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龙之谷手游刺客刷图加点:巨頭跨界、老牌出局、勁旅推新…2019年,瓶裝水市場有點忙!

更新時間:2019-02-21 來源: 瀏覽:1022 次

龙之谷手游战士转什么职业好 www.0334929.com 在食品圈,瓶裝水市場的競爭一直十分激烈,不僅是瓶裝水品牌眾多,產品運營的投入和團隊的要求同樣嚴格。然而,即使競爭激烈巨大的市場潛力仍舊吸引著更多的企業加入其中。

近來,瓶裝水市場發生的大事不少,既有巨頭斥巨資布局,也有知名品牌黯然退場??蠢?,2019年注定是瓶裝水市場不平靜的一年。

上市33年后,達能益力停產

2019年開年,瓶裝水市場最受關注的事件莫過于達能益力停產的事情。1月16日,達能益力(惠州)飲品有限公司發布停產通告稱,“為適應本地市場的快速變化,實現企業的可持續發展,達能中國飲料評估了其業務發展策略,并決定進行業務調整,停止生產和銷售益力瓶裝水?!輩⒈硎盡骯揪齠ㄗ?019年1月16日起,益力龍門工廠正式停產?!?/p>


達能益力礦泉水從1986年開始生產,上市33年,一朝停產令不少行業人都唏噓不已。近兩年,益力也曾進行了包裝升級、推出新品等舉措,但相較于同期其他瓶裝水品牌的動作,益力似乎還是欠點火候,始終沒有在瓶裝水市場占據較大份額,與達能旗下另一飲料品牌脈動差距不小。因此,停產益力為脈動贏得更多發展資源也就在情理之中了。

昆侖山將推**新品

同樣是在2019年1月,加多寶旗下昆侖山礦泉水也傳出了即將推出新品的消息。春節前,在加多寶涼茶新金罐產品后,另據昆侖山相關負責人曾向媒體透露,旗下昆侖山將推出昆侖山雪山礦泉水保濕**。

2018年,昆侖山進行了一系列改革,實行“以經營目標為導向”的戰略目標,將績效與公司業績掛鉤,打開了原工廠與營銷分離的局,此外,據了解,昆侖山二期項目也取得了重大突破。

水源一直都是瓶裝水企業爭奪的焦點之一,優質的水源不僅讓品牌得以提升,也為產品升級提供保障。昆侖山推出保濕**的計劃也讓人想到了另一高端水品牌依云,經過多年的品牌塑造,依云已經成為了高端水的象征,旗下噴霧產品也會愛美人士的心頭好。如果昆侖山能夠借此打造出自己的獨特品牌這也將成為國產瓶裝水的里程碑。

百歲山躋身市場前三

近來瓶裝水還有一件事件值得關注,那就是百歲山的“三級跳”,2018年底市場份額繼續獲得突破,排在農夫山泉和怡寶之后,以10.1%的市場占有率成功躋身瓶裝水前三。2017年、2018年百歲山市場占有率先后超越娃哈哈、康師傅進入三甲。

進入2019年,百歲山的傳播攻勢也正式開啟,除了繼續贊助新一季的《歌手》節目外,還公布了最新廣告片。視頻中的故事以百歲山作為線索,使得小女孩和小男孩最終相見,看來,新一年百歲山還將有不少新動作。

伊利投7.4億進軍礦泉水

除了老牌水企外,跨界巨頭也同樣值得關注。2018年12月14日,伊利發布公告稱將新建長白山天然礦泉水飲品項目,投資金額為7.44億元。該項目選址吉林安圖長白山天然礦泉水產業園區,預計建設期為31個月。


伊利進軍礦泉水領域,被認為是繼植選豆乳和功能型飲料煥醒源之后在營養健康食品領域的又一重大布局。未來有可能會讓伊利從過去單純依賴乳制品內生增長正式跨入“內生+外延”并舉的第二輪增長期,為伊利“五強千億”的目標夯實基礎。

華夏基石營銷咨詢集團首席顧譚長春表示,伊利進軍礦泉水領域,是其高品質健康生活戰略的落地方案之一。對于伊利來說,瓶裝水產品既與其他飲料產品形成區隔,又可作為產品線的補充,形成競爭性抵御。而新的領域在生產建設、品牌塑造、鋪貨、業績管理、政策與促銷、客戶渠道合作等對伊利來說也是挑戰,需要謹慎的態度去實現。

食品飲料品牌策劃專家陳瑋也提到,如今瓶裝水市場前幾名都是資深飲料巨頭,深耕市場多年,對于后進入者來說,留給他們的市場空間并不多,如何在競爭激烈的瓶裝水市場贏得一席之地對于伊利來說是個不小的課題。

行業整合大勢所趨,四個趨勢值得關注

縱觀行業發展,瓶裝水確實是頗具潛力的品類。統計數據顯示,2017年,中國瓶裝水市場銷售額達到1050億元,預計未來五年復合年均增長率為9.5%,是高速增長的飲品品類之一。食企在布局加碼瓶裝水的同時,有些趨勢也是不能忽視。

第一,天然礦泉水成為主導產品。隨著人民生活水平和精神生活的不斷提高,順應“天然、健康、無公害、綠色”的消費趨勢,天然礦泉水作為健康飲用水,必然成為人們的首選。天然礦泉水也必將成為我國飲用水的主導產品。這一點從眾多企業加碼天然礦泉水產品也可以看出。

第二,高端水市場持續發力。隨著消費者消費水平的提高以及對健康保健意識的不斷增強,消費者正逐步向大眾天然礦泉水和高端水消費升級。由于高端水利潤相對較高,部分企業紛紛入局高端水市場。如百歲山、昆侖山等高端品牌的消費快速增長,帶動高端水市場份額的上升,集中化向高端水市場發力。

第三,細分化日趨明顯。在目前成熟的瓶裝水市場中,細分化產品豐富成為一大特點,截至當下,已發展出母嬰水、氣泡水、兒童水等功能性產品以迎合不同的消費需求。細分化產品出現的同時對于權威機構出臺監管標準的呼聲也越來越高,統一標準的出現將對行業健康發展起到規范作用。

第四,家庭瓶裝水消費持續上升。隨著消費的升級,使得家庭瓶裝水快速發展。2018年,農夫山泉、百歲山各飲用水巨頭便紛紛布局家庭飲用水市場,其他中小品牌也在布局,推出各種新品。滿足家庭日常飲水,成為下一個爭奪熱點。


此外,隨著大品牌持續發力,同時加入的品牌不斷增多,行業競爭日益激烈,可以預見的瓶裝水行業整合也會到來??煜肥嫡接液氨硎?,未來的中國瓶裝水市場的競爭將更加激勵,一方面是國資和大品牌全國布局來引領著行業的快速發展,另一方面是各區域的地方水企在夯實自身的一畝三分地,將地頭蛇的效應發揮到極致,5年內各品牌會共存發展,5年后將會出現行業整合并購,品牌數量將會減少。因此,這幾年的發展,尤其是對中小瓶裝水企十分重要,將決定最終能否被市場留下。

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