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龙之谷手游职业觉醒:娃哈哈公關部部長,宗馥莉的成績單!

更新時間:2019-02-16 來源: 瀏覽:1127 次

龙之谷手游战士转什么职业好 www.0334929.com 四五年前,宗慶后說:“預計民營企業家一半的二代都不會接班”、“(自己)起碼還要再干20年”。然而,2018年,娃哈哈集團創始人宗慶后的女兒宗馥莉正式出任娃哈哈品牌公關部部長,這個部門主管整個娃哈哈產品的包裝設計及品牌推廣和維護。

老齡化的娃哈哈,宗馥莉成為新鮮血液

娃哈哈“老了”、娃哈哈被打敗、娃哈哈已落伍……甚至唱衰娃哈哈都已經成為一種政治正確。當90后、00后成為快消品消費主力,已經32歲的娃哈哈近些年每年都會推出幾十種、甚至上百種新品,然而并沒有對市場造成多大震動,也尚未出現像營養快線、AD鈣奶一樣的明星單品,無論對渠道商還是對越來越年輕化的消費者,似乎都顯得力不從心。

去年,宗馥莉正式出任娃哈哈品牌公關部部長,而之前在娃哈哈擔任銷售經理的王強林以及市場部部長的李鳳媛已經選擇出走娃哈哈。作為宗慶后的女兒,此前,宗馥莉一直對外介紹的第一稱謂都是宏勝飲料集團的總裁,同時也出品過以自己命名的專屬定制果蔬汁KellyOne。

2019年1月,在風云浙商頒獎典禮上,宗馥莉和宗慶后同臺。借助這個舞臺,宗馥莉正式對外公開回應,除了宏勝飲料集團總裁之外,她又多了一個新身份:娃哈哈集團品牌公關部部長。


許多人恍然大悟,這段時間娃哈哈動作頻頻,先是推出娃哈哈AD鈣奶味月餅,接著將10年沒換包裝的營養快線改頭換面,推出限量的炫彩版包裝和彩妝盤,不久前娃哈哈還宣布,2019年要發力一二線城市。原來,幕后操刀的是宗馥莉,娃哈哈是越來越會玩了。

一手抓資本,一手抓形象

宗馥莉在食品行業中個人風格明顯,一方面出品過個性化、專屬化的非濃縮還原KellyOne果蔬汁,另一方面也曾出手資本市場收購香港上市公司中國糖果,但是遺憾以失敗告終。如今宗馥莉加入娃哈哈管理層,也被外界認為是娃哈哈上市的前奏,在這不到一年的時間里,一方面娃哈哈資本運作引發關注且撲朔迷離,另一方面娃哈哈的品牌形象升級卻如火如荼的進行著。

01 舊貌換新顏,還送彩妝盤

宗馥莉瞄準的第一個目標,是娃哈哈在2005年上市的明星單品營養快線。


娃哈哈在2018年11月底推出限量版營養快線,并且承諾每購買一箱贈送一個彩妝盤。來年1月,佐以其新slogan“你,足夠出色”發布營養快線炫彩版。色彩艷麗,定位活潑,真是“舊貌換新顏,越換越年輕”。



02 節慶營銷,家味不變

除此之外,娃哈哈八寶粥成為第二個被瞄準的對象,1月17日,娃哈哈“家味不變”視頻上線,以娃哈哈八寶粥為線索,以“再忙也別餓肚子”為劇情靈魂,引發年輕人回憶和共情。

以家味不變,訴求娃哈哈八寶粥同樣不變,娃哈哈利用不變的親情把品牌形象“老化”成功轉化為“一直的陪伴”,勾勒回憶,發力年輕消費者。


03 情人節活動,玩出年輕人的味道

昨天的情人節,娃哈哈自然做的“出色”,在情人節期間,以營養快線的主銷人群20歲-25歲的年輕人為目標,娃哈哈利用地鐵站及車廂,營造戀愛氛圍。






不僅在杭州鳳起路地鐵站,娃哈哈在廣州和武漢也包下了兩列地鐵車廂,利用車門、地貼和墻紙,鋪滿“出色戀愛觀”的走心文案,現場甚至還有一臺趣味自販機,只要完成簡單的掃碼互動,就能免費得到一份禮物。


擺脫三四線城市烙印,向一二線城市進軍

娃哈哈不僅對產品包裝,品牌想象進行升級,近期的情人節活動對營養快線來說,建立了線下的強勢品牌形象,可以看見,娃哈哈正在扭轉只暢銷“三四線”城市的印象。同時,我們可以注意到,在娃哈哈2019年新品發布會上,娃哈哈品牌公關部副部長程弓表示,2019年娃哈哈將推出十余款新品,發力一二線城市;并表示,2019年娃哈哈將在乳、水、茶等各品類領域展開攻堅戰,如全品類覆蓋、乳飲品發力、經典單品IP升級、水品類多維升級、茶品類多品系出擊,讓娃哈哈無處不在。

再造一個娃哈哈顯然不可能,但是娃哈哈如今顯然不滿足于堅實的渠道建設,對于產品、對于包裝、對于品牌形象都做出了多種嘗試,宗馥莉顯然功不可沒,讓我們看見一個“中年人”的自我變革。

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