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龙之谷手游平民攻略:2019年瓶裝水四大趨勢預測……

更新時間:2019-02-15 來源: 瀏覽:1027 次

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中國的瓶裝水銷量在過去十年經歷了快速增長,其中2012年—2017年中國瓶裝水銷量的年均復合增長率為11.8%,其市場占有率已穩居全國飲料市場頭把交椅,2017年中國瓶裝水市場的銷量,已經超過全球瓶裝水銷量的四分之一。


2019年預計將實現10%的增長并突破52%的飲料行業占比。據預測,2020年瓶裝水行業銷售額接近2000億元。同時飲用水行業也將繼續引領飲料行業大健康趨勢。

關于水源地布局和未來規劃

在中國,除了像農夫山泉、娃哈哈等企業依靠品牌、渠道等優勢,將旗下瓶裝水進行全國銷售外,更多的瓶裝水企業重點布局、鎖定區域性,進行可謂是“一方水土養一方人”戰略。面對瓶裝水持續快速增長,水源地的選取、開發和?;こ晌丶?。

值得一提的是,對于全國水源地的布局,進行全國統籌布局的中礦聯天然礦泉水委員會秘書長廖雷表示:“現如今,中國已經形成以東北、云貴、青藏和閩南四大區域性基地,其中青**域主打高端水產品,經布局開發和?;さ靨烊豢筧吹匭Ч災?。目前,正在規劃將華中和華東作為第五、第六大水源基地?!?/p>

2019年瓶裝水四大趨勢預測

在采訪中,中礦聯天然礦泉水委員會廖秘書長對剛剛邁進的2019年瓶裝水行業發展進行了預測。

一、天然礦泉水成為主導產品

隨著人民生活水平和精神生活的不斷提高,順應“天然、健康、無公害、綠色”的消費趨勢,天然礦泉水作為健康飲用水,必然成為人們的首選。天然礦泉水也必將成為我國飲用水的主導產品。

二、高端水市場發力

隨著消費者消費水平的提高以及對健康保健意識的不斷增強,消費者正逐步向大眾天然礦泉水和高端水消費升級。由于高端水利潤相對較高,部分企業紛紛入局高端水市場。

根據目前百歲山、昆侖山等高端品牌的消費快速增長,尤其以百歲山為代表,憑借9.6%的市場份額躍居瓶裝水市場第三位,從而帶動高端水市場份額的上升,集中化向高端水市場發力。

三、瓶裝水細分化、差異化、功能化日趨明顯

細分化:在目前成熟的瓶裝水市場中,細分化產品豐富成為一大特點,截至當下,已發展出母嬰水、氣泡水、兒童水等功能性產品以迎合不同的消費需求。


差異化:品牌開始強調水源地的差異化,2018年各大水企推出限量、聯名款。



功能化:醫療礦泉水,目前,中國瓶裝水市場種類相對單一,仍以滿足基礎的解渴需求為主,功能性瓶裝水市場相對空白。


四、家庭瓶裝水消費持續上升

隨著消費的升級,使得家庭瓶裝水快速發展,2018年,各飲用水巨頭便紛紛布局家庭飲用水市場,推出各種新品。


市場主流瓶裝水品牌市場現狀

瓶裝水市場上,農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈,這六大品牌占據八成左右的市場份額,而這幾大品牌市場份額之爭從未停止過。據最新數據顯示,農夫山泉、華潤怡寶、百歲山三家占據瓶裝水60.1%份額,其中百歲山為10.1%。

1、農夫山泉


近幾年,農夫山泉瓶裝水的表現可以說是一路高歌猛進。2015年,農夫山泉年銷售額為126億元,同比增幅20%;2016年,農夫山泉年銷售額150億,增速19%;2017年,年實際營業收入162.5億,增速8.3%。目前,作為中國礦泉水第一品牌,在經濟形式不景氣的形勢下,還能實現高速增長,并且市場占有率占據第一。

2、華潤怡寶


2016年華潤怡寶取得雙位數增長, 營業額達到120億元, 其中飲用水業務占比在八成以上, 飲料業務不足兩成。 據了解, 2017年華潤怡寶整體銷售將超過130億元, 其中怡寶飲用水占比達80%,如此計算,怡寶瓶裝水年銷售額已達上百億元,市場占有率位于第二,從增速看正在縮小與第一的差距。

3、百歲山


據尼爾森最新數據,百歲山市場占有率首次突破兩位數,為10.1%,躋身行業第三名。據2018年6月,百歲山以9.6%位列第三位,百歲山超越康師傅,首次躋身行業第三。這也是百歲山首次超過康師傅,邁入瓶裝水第一陣營,再次改寫瓶裝水市場格局。

4、康師傅


在包裝水方面為了積極應對消費升級,康師傅對包裝飲用水開展產品升級, 并上市了高端產品天然礦泉水涵養泉和新產品優悅。2018年年中,康師傅宣布旗下瓶裝水產品正式升級,產品零售價上漲至2元/瓶,全面告別1元水時代。根據最新數據,康師傅瓶裝水市場占有率9.3%。

5、冰露


目前市場占有率位列第五。2001年,可口可樂冰露加入純凈水行列。同時,冰露是2008年北京奧運會唯一正式飲用水,到2015年,年銷售額首度突破10億美元,約合人民幣62億左右。

6、娃哈哈


目前娃哈哈瓶裝水市場占有率位列第六。據2018年5月10日發布的“ 2018年中國品牌價值百強榜” 顯示, 娃哈哈以450.73億元的品牌價值位列第37位! 此外, 娃哈哈位列食品飲料行業第一。

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